Retargeting
Le retargeting, ou remarketing, est une pratique qui consiste à recibler via des publicités une personne qui a déjà visité un site web sans avoir finalisé l’acte d’achat.
- Optimiser le taux de conversion de ses publicités
- Bien installer les scripts permettant d'ajouter les cookies
- Diffuser des publicités de qualité et adaptées aux visiteurs concernés
Le retargeting est particulièrement efficace pour cibler une personne qui a visité votre site web sans effectuer d’achat. Le taux de conversion est beaucoup plus intéressant qu’avec une campagne publicitaire classique, puisque le visiteur a déjà émis un intérêt pour votre offre. La répétition est importante dans l’acte d’achat. Concrètement, voici comment le retargeting fonctionne :
1. Une personne visite votre site, sans effectuer d'achat
2. Un cookies est installé sur le navigateur du visiteur
3. Le visiteur quitte votre site, sans avoir effectué d'achat
4. Vous diffusez vos publicités (bannières, publicité Facebook) aux personnes qui possèdent le cookie.
Vous pouvez pratiquer le retargeting via :
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La publicité Display sur le réseaux Google
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Facebook, grâce au pixel Facebook installé sur votre site
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Des prestataires spécialisés, tels que Criteo
A noter que le retargeting peut aussi se pratiquer par email, pour les personnes dont vous avez déjà l'adresse email. Par exemple : un visiteur dont vous avez l'email se rend sur une page produit, sans effectuer d'achat. Vous pouvez quelques jours plus tard lui pousser par email ce produit, accompagné d'un code promotion.